圖片來(lái)自“東方IC”
【編者按】市場(chǎng)越不好的時(shí)候越需要加大營(yíng)銷力度，雖然今年的家居市場(chǎng)整體不如往年，但家居展會(huì)和行業(yè)促銷活動(dòng)反而更加火熱，這從另一個(gè)層面反映了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)家居，企業(yè)需要加大營(yíng)銷力度，打響品牌獲得消費(fèi)者認(rèn)可。本文總結(jié)了2018年家居展會(huì)狀況，從中可以看出一些行業(yè)熱點(diǎn)和趨勢(shì)。
此文發(fā)于家具周刊，作者為譚小紅；經(jīng)億歐家居編輯，供行業(yè)人士參考。
2018年，是展會(huì)遍地開(kāi)花的一年，大型展會(huì)如名家具展、深圳設(shè)計(jì)周、廣州展、上海家具展等；地方性展會(huì)有成都展、青島展、蘇州展等；專門性的展會(huì)有定制展、廚衛(wèi)展；以及家居賣場(chǎng)為主導(dǎo)的紅星展與居然展。不難看出，2018年雖然家居整體市場(chǎng)一年不如一年，但是展會(huì)的數(shù)量是不減而增、展會(huì)規(guī)模越來(lái)越大、展會(huì)定位越來(lái)越精準(zhǔn)……
綜合來(lái)看，2018年家具展會(huì)的關(guān)鍵詞包括數(shù)量多、規(guī)模大、定制、設(shè)計(jì)、智能等。
一、數(shù)量多，規(guī)模大
眾所周知，每年3月春季是廣東展會(huì)集聚月。不得不提到第一場(chǎng)開(kāi)展的東莞名家具展，展覽面積達(dá)到了77萬(wàn)平方米。不僅如此，這兩年名家具展順應(yīng)市場(chǎng)的變化，增加了8月秋季定制家具展，2019年定制展日期調(diào)整為7月夏季定制展；另外，在11月初連續(xù)舉辦了三屆的廣東國(guó)際機(jī)械及材料展在厚街廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心成功舉辦，由此可見(jiàn)，以前厚街展會(huì)由一個(gè)春季展目前增加到了一年三個(gè)與家具相關(guān)的展會(huì)，其數(shù)量和規(guī)模都有所提升。
同樣，在今年3月，首屆佛山龍江家具展在潭洲國(guó)際會(huì)展中心開(kāi)幕了，展覽規(guī)模達(dá)到了10萬(wàn)平方米，隨著具有世界領(lǐng)先水平的展館的建設(shè)擴(kuò)容，未來(lái)單期展覽規(guī)模將達(dá)到25萬(wàn)平方米，規(guī)劃自2019年起將增擴(kuò)為每年兩期。
說(shuō)完南方，我們來(lái)看看北方展會(huì)。去年6年中旬首屆由居然之家集團(tuán)、中國(guó)國(guó)際展覽中心集團(tuán)有限公司主辦的北京國(guó)際家居展，展出面積12萬(wàn)平米、八大主題館，吸引了500多家具國(guó)內(nèi)外品牌參展，打破了北方家居無(wú)大展的現(xiàn)狀，促進(jìn)了中外和南北家居的大融合。不僅如此，2018年施行“一城雙展”，即6月17日開(kāi)始的為期四天的北京國(guó)際家居展暨智能生活節(jié)和9月27日舉行的北京室內(nèi)裝飾和設(shè)計(jì)博覽會(huì)暨智能云棲生活節(jié)。2019年將繼續(xù)實(shí)行“一城雙展”。
無(wú)獨(dú)有偶，起于2012年的中國(guó)沈陽(yáng)國(guó)際家博會(huì)，從2018年開(kāi)始，為適應(yīng)市場(chǎng)需求，中國(guó)沈陽(yáng)國(guó)際家博會(huì)開(kāi)啟春秋兩季雙展！春季：3月30-4月1日，秋季：8月9日-8月11日，在沈陽(yáng)國(guó)際展覽中心舉行。其是中國(guó)北方發(fā)展最快、層次最高、最具影響力的家具專業(yè)盛會(huì)。
華中地區(qū)，6月中旬，首屆杭州家具展覽會(huì)在杭州G20展館----杭州國(guó)際博覽中心舉辦，總展出面積為12萬(wàn)平方米。杭州家具展與2018年6月13日舉行的全面升級(jí)的第十屆蘇州家具展同期進(jìn)行，打造“人間天堂、家具蘇杭”總面積24萬(wàn)平方米的華東雙城展。
西南地區(qū)，2018年6月初，第19屆成都家具展延續(xù)了去年施行“一城雙展”模式，總展出面積30萬(wàn)平方米，在成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心和中國(guó)西部國(guó)際博覽城舉辦。
不難看出，從南到北，從華中到西南，今年展會(huì)最亮眼的關(guān)鍵詞是“數(shù)量多”，展會(huì)規(guī)模也在一年年的擴(kuò)大。家居整體市場(chǎng)低迷，展會(huì)不減反增，是市場(chǎng)不好做，尋求新產(chǎn)品新模式的人更多；還是展會(huì)主辦方都來(lái)瓜分展會(huì)這一塊大蛋糕呢？
二、定制
這兩年定制成是家居行業(yè)的熱點(diǎn)，自然也成了展會(huì)的熱點(diǎn)，不僅各大展會(huì)都分別設(shè)有定制館，專業(yè)的定制展會(huì)也增加了不少。
3月底，第8屆中國(guó)（廣州）定制家居展覽在廣州保利世貿(mào)博覽館成功舉辦，作為國(guó)內(nèi)定制家居第一展，吸引逾500家企業(yè)參展，展出面積為6萬(wàn)平方米，約20萬(wàn)人次到場(chǎng)參觀，集結(jié)了100強(qiáng)全屋定制品牌，還囊括了定制家居各個(gè)延展的細(xì)分品類。
6月初，成都家具展延續(xù)去年的“一城雙展”模式，成都世紀(jì)城新國(guó)際會(huì)展中心展示定制智能家居全產(chǎn)業(yè)鏈，展出面積10萬(wàn)平方米，規(guī)模同比擴(kuò)張80%，進(jìn)一步展現(xiàn)定制家居領(lǐng)域融合發(fā)展的新理念，成為中西部定制家居第一展。
8月初，名家具展舉辦的第二屆“中國(guó)（東莞）國(guó)際定制家居展”，本屆展會(huì)開(kāi)行業(yè)之先河，引領(lǐng)整裝、定制行業(yè)趨勢(shì)，推出展館內(nèi)MINI花園、真實(shí)可居住的整裝樣板房等創(chuàng)新展覽方式，以及豐富的展品，吸引了一大批國(guó)內(nèi)知名房企來(lái)到展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)尋求合作商機(jī)。
11月初，2018首屆中國(guó)北方全屋定制及木工機(jī)械博覽會(huì)在石家莊國(guó)際會(huì)展中心成功舉辦。大會(huì)展出面積達(dá)40000多平米，參展品牌達(dá)400多個(gè)，展覽內(nèi)容涵蓋整體定制家具、櫥柜、衣柜、木門。
除了專業(yè)的定制展會(huì)，7月廣州建博會(huì)超40萬(wàn)平方米的展館，盛況空前，堪稱業(yè)內(nèi)盛事。眾多全屋定制大牌扎堆參展，成為本屆建博會(huì)的最大亮點(diǎn)。由此可見(jiàn)，“定制”是展會(huì)另一大關(guān)鍵詞。
三、設(shè)計(jì)
今年各大展會(huì)，均對(duì)“設(shè)計(jì)”有了更高的重視度，設(shè)計(jì)師多數(shù)被尊為座上賓，設(shè)計(jì)師品牌被放到非常重要的展區(qū)和位置。3月的名家具展“設(shè)計(jì)+制造”是本屆展會(huì)的關(guān)鍵詞；6月舉辦的北京展和9月舉辦的上海展等均設(shè)有“原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌”展館；
9月底舉辦的“北京室內(nèi)裝飾和設(shè)計(jì)博覽會(huì)”紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大展是主題之一，專設(shè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意館和紅點(diǎn)展區(qū)，并首度引入紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，對(duì)于中國(guó)家裝建材行業(yè)和中國(guó)設(shè)計(jì)具有特殊的意義，推動(dòng)中國(guó)家裝建材產(chǎn)業(yè)向追求設(shè)計(jì)層面轉(zhuǎn)變，向國(guó)際化方向發(fā)展，將優(yōu)秀海外設(shè)計(jì)引入中國(guó)，讓中國(guó)設(shè)計(jì)走向世界。
值得一提的是，深圳家居展延續(xù)中國(guó)高品質(zhì)的商業(yè)設(shè)計(jì)展的定位，以設(shè)計(jì)為導(dǎo)向，16萬(wàn)平方，9大展館以不同主題展區(qū)、十幾個(gè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)活動(dòng)、幾十場(chǎng)設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)論壇、幾百位設(shè)計(jì)大咖與國(guó)際頂尖品牌，引領(lǐng)家具、設(shè)計(jì)及住宅行業(yè)潮流。
四、智能
未來(lái)智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展表現(xiàn)為智能硬件產(chǎn)品種類眾多、功能日益完善，智能家居由智能單品銷售走向單品和系統(tǒng)相結(jié)合的整體解決方案兩大方向。
今年6月，由居然之家集團(tuán)主辦的“北京國(guó)際家居展暨智能生活節(jié)”相比去年展會(huì)主題，2018年多了“智能”二字，展館名字變?yōu)椤爸悄芗揖?未來(lái)生活館“，每個(gè)展廳或AR、或IT、或ＡＩ……可謂是關(guān)于家、關(guān)于未來(lái)的一個(gè)個(gè)未來(lái)家居場(chǎng)景體驗(yàn)場(chǎng)。
同樣9月，由居然之家集團(tuán)主辦的“北京室內(nèi)裝飾和設(shè)計(jì)博覽會(huì)暨智能云棲生活節(jié)”專設(shè)展會(huì)智能云棲展區(qū)，由30余家國(guó)內(nèi)外頂尖智能技術(shù)企業(yè)領(lǐng)銜，共同打造智能盛宴，由此構(gòu)建了家居建材的完整產(chǎn)業(yè)鏈。在制造業(yè)遭遇瓶頸，市場(chǎng)渠道被擠壓、經(jīng)銷商經(jīng)營(yíng)面臨困境的環(huán)境下，展會(huì)為經(jīng)銷商和智能技術(shù)品牌商搭建高效溝通合作的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)共贏，共同開(kāi)發(fā)新藍(lán)海。
另外，還有專業(yè)的智能展會(huì)，如：4月初在上海新國(guó)際博覽中心舉辦的“ 2018上海國(guó)際智能家居博覽會(huì)”硬件展以“智能創(chuàng)新，改變生活！”為主題，呈現(xiàn)最新智能家居及智能硬件整體解決方案，進(jìn)一步突出專業(yè)性、權(quán)威性和國(guó)際化特色，采取展覽、論壇、推介會(huì)等多種形式促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的合作、發(fā)展與共贏。
6月底，在北京舉辦的北京國(guó)際智能硬件&家居博覽會(huì)（CEE）是百森展覽集團(tuán)（BUFSIN）旗下的知名展覽品牌，是全球規(guī)模最大的智能硬件&家居及解決方案的展示平臺(tái)之一，也是亞洲第一大智能硬件&家居展，已在北京連續(xù)成功舉辦16屆。
