亞太會展研究院院長郭牧、商務部研究院會展研究中心主任俞華、中國會展業(yè)資深人士儲祥銀、北京電商科技有限公司總經(jīng)理魯誠、全國會展工作委員會會長趙闖從不同角度論述了如何推進中國會展品牌建設，得到與會者普遍贊同。
中國會展進入由量到質(zhì)的提高增加期
亞太會展研究院院長郭牧：中國展覽業(yè)的發(fā)展深刻記錄著中國政治和經(jīng)濟、文化的變遷。改革開放40年，中國展覽從1978全年近300場到2017年全年11232場，面積達到14594萬平方米，直接產(chǎn)值2415億人民幣，對國內(nèi)生產(chǎn)總值的綜合貢獻為2萬多億人民幣，是世界上展覽業(yè)發(fā)展最快的國家。中國會展經(jīng)濟經(jīng)過30多年發(fā)展，從沿海發(fā)達地區(qū)逐步向中西部發(fā)展，從環(huán)渤海、長三角、珠三角三個會展經(jīng)濟圈，已向東北亞、中西北、南亞等擴展，截至目前，全國基本已形成六個會展經(jīng)濟圈。會展業(yè)迎來了大變革和大發(fā)展的好時期，開始進入由量到質(zhì)的提高增加期，對社會的貢獻率遠遠超過旅游業(yè)。
加速推進國家會展認證標準編制
商務部研究院會展研究中心主任俞華：國家認證標準《專業(yè)性展覽會服務認證技術要求》的編制進展，截至2018年11月，已開展指標體系及測評方法研究，召開研討會8次，數(shù)易其稿，并完成《專業(yè)性展覽會服務認證技術導則》行業(yè)標準征求意見稿；召開專家征求意見會，吸收意見形成修訂稿，上報國家認證認監(jiān)委，進入公開征求意見和定向征求意見階段。《專業(yè)性展覽會服務認證技術要求》的核心技術內(nèi)容，包括服務認證指標體系構建思路，其中服務三要素指服務資源、服務過程、服務結果。以及專業(yè)性展會服務質(zhì)量評價體系，認證實施的具體方案，包括適用對象及范圍、認證依據(jù)、認證模式、認證結果等四個方面。
會展是開放型經(jīng)濟體系的平臺與重要構成
中國會展業(yè)資深人士儲祥銀：回顧改革開放四十年，中國會展業(yè)是改革開放產(chǎn)物，與改革開放相伴而行，也是開放型經(jīng)濟體系的平臺與重要構成。經(jīng)歷了1978~1992年的起步階段，1992~2001年的成長階段，2001~2012的發(fā)展階段，2012以后的轉(zhuǎn)型階段。在政策層面，經(jīng)歷了管理制度的變革和15號文件的出臺。這個過程中，會展理念經(jīng)歷了創(chuàng)新發(fā)展的過程、業(yè)態(tài)上經(jīng)歷了單一展覽到大會展。在會展本身的發(fā)展上，從會展活動到會展產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)會展；在設施上，從單一展館到會展集聚區(qū)；在功能上，從1：9拉動到經(jīng)濟體系建設；在展覽上，從展覽到展城融和；在產(chǎn)業(yè)鏈上，從會展活動舉辦到全產(chǎn)業(yè)鏈打造。
大數(shù)據(jù)將是未來展會的制勝之道
北京電商科技有限公司總經(jīng)理魯誠：互聯(lián)網(wǎng)與會展的關系主要體現(xiàn)在三個方面——連接、跨界、共生。連接指互聯(lián)網(wǎng)是線上的連接，而會展是線下的連接，兩者承擔的功能一樣。互聯(lián)網(wǎng)和會展是跨界的關系，同時互聯(lián)網(wǎng)與會展也會共生，都將越來越好。作為會展主辦單位，主要優(yōu)勢在會展組織，可以把互聯(lián)網(wǎng)技術作為工具使用，對于少則千萬元多則數(shù)億元的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務投入要慎重，比如千萬別做永不落幕的網(wǎng)上展會，可以借助第三方平臺實現(xiàn)，本質(zhì)上這種概念就是一個展示、一種信息傳遞，再進一步就是電子商務范疇，表面上永不落幕的網(wǎng)上展會作為概念，實際上是一個電商平臺，市場風險和投入產(chǎn)出比顯而易見。他還提到另外一個觀點，大數(shù)據(jù)將是未來展會的制勝之道，品牌和數(shù)據(jù)是會展主辦機構兩大財富和資源，要重視和利用好大數(shù)據(jù)。
共建會展業(yè)發(fā)展良好環(huán)境
全國會展工作委員會會長趙闖：十九大后，中國特色社會主義進入新時代，中國經(jīng)濟邁入高質(zhì)量發(fā)展階段，供給側(cè)結構性改革深入推進，“一帶一路”建設成果顯著。會展業(yè)緊跟國家經(jīng)濟發(fā)展趨勢，發(fā)展水平不斷提高，市場競爭力和經(jīng)濟效益全面提升，涌現(xiàn)了一批代表行業(yè)發(fā)展實力的會展品牌。這些品牌項目正逐步成長為中國經(jīng)濟與國際接軌的新名片，會展業(yè)中國形象的塑造者。今年是首屆中國會展品牌發(fā)展大會，未來每年將持續(xù)舉行，助推中國會展品牌更好走向世界，行業(yè)品牌升級和健康持續(xù)發(fā)展。
全國會展工作委員會2019年將開展四個主要工作服務中國會展品牌建設，一是政策研究，即研究中國會展經(jīng)濟的戰(zhàn)略性、前瞻性、長期性以及熱點、難點問題，開展對重大政策的獨立評估和客觀解讀，為國家職能部門提供政策建議和咨詢意見。二是標準制定，即深入調(diào)研行業(yè)發(fā)展，聆聽行業(yè)聲音，協(xié)助職能部門制定發(fā)布會展業(yè)中國標準，研討出臺會展業(yè)發(fā)展的中國方案，助力中國會展在全球舞臺的競爭力提升。三是行業(yè)對話，即對接聯(lián)通中央政府機構、各行業(yè)協(xié)（學）會、地方政府職能部門、會展場館以及各環(huán)節(jié)生產(chǎn)服務企業(yè)，架設全產(chǎn)業(yè)鏈對話平臺，助推行業(yè)合法有序經(jīng)營，打擊不良競爭行為，共建會展業(yè)發(fā)展良好環(huán)境。四是資訊服務，即打造具有全線信息研究咨詢與實驗性行動管理能力的新型知識服務型機構，在專業(yè)調(diào)研、策略咨詢、品牌與文化研究、品牌塑造運營、知識產(chǎn)權保護、跨國投資、互動營銷、創(chuàng)業(yè)服務等服務領域，為會展企業(yè)提供專業(yè)的全方位智能化資訊方案。（劉萍）
